2020.12.24 18:41

광고업자가 말하는 뒷광고(feat.사망여우)

조회 수 43892 추천 수 377 댓글 115

본인은 광고회사 회사원경력 5년,광고회사운영 경력5년..특히나 PPL과같은 방송광고를

전문으로 해왔던 사람으로서, 사실 뒷광고 논란이 있을때부터 한번 쓰고싶었던 글인데

https://www.youtube.com/watch?v=G6Tdg6mMFyg

사망여우 유튜브 보고 필이팍와서

현재 유투버 뒷광고 논란부터 이상민까지

광고업계가 왜 이지경이 되었는지 진지빨고(사실 포빨고싶..) 한번 써보겠다.


우선 기본적으로 TV광고를 베이스로 설명하자면

PPL을 할수 있는 방법은 크게 세가지 정도로 분류할수있다.

323.JPG 광고업자가 말하는 뒷광고(feat.사망여우)

(2013년 미디어크레이트 월간 광고안내서 '크림'

2010년 공식으로 판매이후 900%성장이라는 안내가 인상적이다.)



1.한국방송광고공사(혹은 SBS의 경우 미디어크레이트)를 통한 정식 PPL

2.제작사 혹은 제작PD를 통한 PPL

3.연예인을 통한 PPL


뭐 기타등등까지 따지면 여러가지가 있는데 보편적으로 가장 많이쓰는방법

세가지를 열거한것임.


문제는 뒷광고는 언제부터 시작되었고, 왜 문제가 되느냐 인데, 여기에는 복합적인 이유가있다.

간접광고라는 개념 자체가 광고주들도 혼동하기 쉬운단어인데, 간접광고=뒷광고를 뜻하는것은 아니다.

TVCF나 신문지면 광고 처럼 대놓고 하는 광고가 아니라, 프로그램속에 자연스럽게 녹아서 제품이나

서비스를 노출하는것이 간접광고인데, 어느순간부터 이게 보편화 되고 소비자가 눈치채지 못하게 하는

광고가 트렌드가 되고 관행이 되어버려서 현재의 우리가 인식하고 있는 뒷광고가

되어버린것이지.


사실 업계사람들 즉 광고주, 방송사,연예인,광고회사 모두가 이걸 문제라고 인식하지 못하는것에서

지금의 모든일이 발생되었다고 생각한다. 업계에는 시골길 차없는 2차선도로 횡단보도없는 길에서 무단횡단 하는거마냥

당연한 일들인데, 이게 컨텐츠 트렌드가 유튜브로 넘어오고 뒷광고가 문제가되고 저격당하면서

"아니 ㅅㅂ 이게 왜문제인데?" 같은 상황이 벌어지고 있는것이다.


이건 국내뿐만 아니라 해외의 상황도 비슷할듯.

미드나 영드를 봐도 한국보다 더 자연스럽고 그럴듯하게

노출하니까...


그렇다면 간접광고 자체가 불법인가?

아니 오히려 공식적으로하면 CI나 BI노출도 가능해진다.

펨붕이들도 가끔 TV보다보면 겔럭시시리즈에 어떤건 삼성이라고 그대로 나오고

어떤건 블러처리되거나 테이프로 가려놓고나 이런거 본적이 있을꺼야.


그건 공식적으로 들어가더라도 1시간동안 총 60초 이내 노출이라는 제한때문에

그런것과 비공식적으로 간접광고가 들어가기때문에 그러하다.

그리고 뒷광고로 이야기가 나오고 문제가되는것이 비공식적인 간접광고때문인것이고.


그렇다면 공식적인 간접광고 상품이 있음에도, 왜 아사모사한 뒷광고 전략을 취하느냐? 인데

크게 두가지 이유를 들수가 있다.

123.JPG 광고업자가 말하는 뒷광고(feat.사망여우)

432.JPG 광고업자가 말하는 뒷광고(feat.사망여우)
(2016년도 한국광고공사 광고안내서'광고일번지'

LV3 별도협의가 얼마일지 상상이 가는가?)

첫번째, 비용적 측면이다.

광고주의 경우

코바코(한국방송광고공사,보통 KBS,MBC),미디어크레이트(SBS광고대행 랩사)를 통한 진행은 지나치게 비싸다는것이다.

예를 들어 공식적으로 간접광고진행을 하면 1억의 비용이 들어간다고 보았을때

제작사나 연예인을 통해서 들어가게 되면 많게는 5000만원에서 적게는 1000만원으로 퉁칠수도있다.

적게보자면 반값 크게본다면 10분의1 가격으로 비슷한광고를 진행할수 있는것이지. 물론 로고노출이나 직접적인 서비스명

노출은 불가능 하겠지만... 검색만 해봐도 다 나오게 만들어 두겠지?

웃긴건 이게또 광고주만의 문제이냐? 그것도 아니다. 외주제작사가 제작을 하는경우

공식적으로 방송사에 보고하지않고 진행할수도 있고, 그수입을 고스란히 본인들이 먹을수있기때문에

제작사 차원에서 선호하는 경우도 많다.

광고회사는 어떠한가? 같은 입장이다. 공식광고의 경우 공시수수료가 정해져있어서 수익률이 한정적이지만

비공식 간접광고의 경우 부르기 나름이거든. 보통 10%의 수수료율이 일반적인데 1억짜리 진행해서 천만원 남는것보다

광고주에게 5천만원짜리 제안해서 2천만원 수익보는게 훨씬 좋거든.

방송사는 어떠한가?

비슷하다고 보면된다. 광고공사와의 수수료 쉐어없이 수익보존이 가능하고,

(요즘은 사실 이부분에 있어서 크게 신경 안쓰는 추세이다.)

흔한경우는 아니나 본사가 제작할경우 제작PD개인의 주머니로 들어가는 경우도 있다.


두번째, 광고주들은 자연스러운 노출을 원한다

첫번째 경우는 당사자들의 이해관계가 맞물려 서로가 윈윈할수있는 경우라면,

두번째의 경우는 99%광고주의 니즈이다.

연예인들이 선호한다 라는것은 결국 그것이 트렌드다 라는 소비심리가 있기에,

광고로서가 아니라 '그들이 사용하는 제품이다' 를 가장 선호하는것이 광고주의

가장큰 니즈이다.

그렇게 때문에 예능의 경우 '어느씬에서 누가 이걸 해줬으면 좋겠어요'라는

직접적인 요구가 있고 그것을 성공시키는것이 광고회사의 능력이다.

여기에서 광고회사의 (제작PD,제작사대표,연예인을 향한)수많은 로비와,접촉이 일어나게된다.

이경우 광고주들은 공식광고보다 많은 비용을 써도 좋으니 쓰게만 해달라 라고 요청하는 경우도

굉장히 많은 케이스고 광고회사들은 그만큼 수익률이 커지기 때문에 더 혈안이 되어 움직인다.

당연하지 않겠는가? 정해진 프라이스가 있는게 아니라 부르는게 값인 상황이기에...


아마 펨붕이들이 들으면 이것도 광고였어? 하는 것도 정말 많을것이다.

가장큰 예로 가족구성원 하나를 배제하고 하는 프로그램에서

한 라면회사의 매운맛 라면과 중국맛이 나는 라면을 쓰까 먹고

엄청나게 히트친적이 있었다. 이걸로 그회사는 매출이 30%오르고

아직까지도 관련된 상품들이 줄이어 나오고있지.

(훗날...국제적인 영화제에서 이슈가 되기도 했었지...)

눈치빠른 펨붕이들은 당시에 알수도있었겠지만, 이거 상당히 유명한 뒷광고다.



핵심적으로 이 두번째 경우가 지금의 상황을 만들었다고 보면 된다.

광고주의 이 버릇과 관행이 시간의흐름에따라 고스란히 블로그로 넘어가고 인스타로 넘어가고

현재에 이르러서는 유튜브로 넘어가게 된다.


연예인이고 유튜버고 광고주(광고회사)의 요청이고 하니

열심히 잘해줘야겠다 이생각뿐이 없을꺼고.. 이게문제가될까? 라는 생각은 더더욱 없었을꺼다.

이게 오랜시간 연예인을 했다면 더더욱 문제라고 생각도 못할것이다.

왜?

지난 몇십년간 이게 문제된적이 없었거든 ㅋㅋㅋ

특히나 연예인들은 제작사 혹은 방송사에서 요청하는거 안해주면 불이익이

있는건 당연했고, 최대한 자연스럽고 돈안받은척 광고해주는게 미덕이고

일잘하는 것이었던거지. 

(A~S급 연예인들은 역으로 본인들이 돈받은 제품을 프로그램에 끼워넣기도 한다.)


유튜버들이야 '원래 이렇게 하는거에요',"연예인들도 다이렇게 해요"듣고

그런갑다 하다가 뚜드려 맞은거고. 그러다 지들도 한술더떠서

되도 않는 컨텐츠로 만들어버리는거지.



내가 말하고싶은 요지는, 연예인이나 유튜버를 쉴드치자는게 아니고

이 광고회사들과 광고주들이 더 큰문제라는거다.


'관행이고 원래 그런것이다'

'남들 잘하는데 왜 너만 문제삼아?'

'몇십년동안 이시장이 그래왔어'


이게진짜 무서운 거야.

관행이 합법도 아니고 당연한것도 아닌데 안따르고 안하는 순간

나만 이상한것 같고 나만 ㅄ인거 같거든.


그런의미에서 사망여우는 진짜 유튜브의 순기능의 표본 같은 크리에이터라고 생각한다.

물론 그가 이업계 사람은 아니었지만, 업계사람이었던 내가

이야기를 들었을때도 틀린 부분이 하나도 없었거든.


사망여우는 지금 본인이 하고있는 일이 얼마나 큰 업계의 관행을 깨고 있는일을 하고있는지

본인은 알까?

일부의 문제가 아니라 이게 우리나라 방송계 전부,연예계 전부,광고업계 전부

가 타겟이 되는 일이거든.


아무튼 이제는 광고회사 접고 다른일 하고있지만, 그리고 또 지금은

광고회사가 아닌 광고주의 입장이지만. 사망여우가 잘해서 이 업계의 드러운 관행좀

끊어버리길 응원한다.


그리고 펨붕이들아.. 나 진짜 열심히 쓴글이고 첫정보글인데  포텐좀...

메리크리스마스다



  • BEST [레벨:7]날클립 2020.12.24 18:43
    이제 곧 방송계에서 사망여우 묻어버리려고할듯
    저번에도 웬 광고기사만 쓰는 기자가 송대익이랑 엮더만
  • BEST [레벨:20]오마샤라프 2020.12.24 18:53
    특별한외침 김치는 렙1 가격정도
    의외로 주르륵은 ppl아닐 확률이 큼 ㅋㅋ
  • BEST [레벨:21]등산맨 2020.12.24 18:47
    그러고보니 상품명이 고스란히나왔는데 광고라고 인식을 못했네
  • BEST [레벨:20]오마샤라프 2020.12.24 19:09
    불타는미친다마스 교수님 부터 그걸배우는 너까지. 광고학도라면 그게 맞어. 소비자가 어디까지 알어야해? 이건 풀수가없는답이지
  • [레벨:20]오마샤라프 2020.12.24 20:24
    msding 의외로 맛집 프로그램중에 돈안받고 하는곳은 ㅅㅇㅁㅅㅎ 정도고 나머진 거의 5대5비율로 돈받고함. 그리고 다섯꼭지 정도가 한프로에 녹아있는 프로의경우 프로그램하나당 여러개의 제작사가 제작을함. 공식적으로는 돈을 못받게 하지만 제작사들이 돈받고 혹은pd가 돈받고 맛집방송을 제작함
  • [레벨:10]msding 2020.12.24 20:28
    오마샤라프 ㅇㅇ 여자친구가 방송작가라서 자주 듣는데 그렇게 돈 받고 촬영하는 프로그램은 그쪽 입맛 맞춰가며 대본 작업한다더라구요
  • [레벨:20]오마샤라프 2020.12.24 20:34
    msding 심지어 ㅋㅋㅋㅋ 없는메뉴도 만들어서 나가요 ㅋㅋ
  • [레벨:6]chchchww 2020.12.24 20:19
    핀트가 사망여우랑 조금 다르기도한것 같은데
    사망여우도 리얼리티나 관찰예능의 경우 드라마 영화와 다르게 광고의 의도를 전혀 알수 없단 이야기를 하자나
    예를들어 드라마에서 비비큐를 시켜먹는거랑 관찰예능에서 비비큐를 시켜먹는거랑 의도성이 전혀 다르니까.
    관행이어서 잘못된줄 모른다? 그냥 눈가리고 죽어도 나는 모른다 하는척하는 거 같음 공무원들이 옛날에 있지도 않은 초과근무 찍는거마냥 잘못됬음을 알고있음에도 끝까지 모른척하는 걸로 보임
  • [레벨:20]오마샤라프 2020.12.24 20:33
    chchchww ㅇㅇ완전히 같지는 않음. 좀더 근본적인걸 말하고 싶었음.
  • [레벨:2]퓰리식 2020.12.24 20:32
    광고 ㅇㄷ
  • [레벨:11]자취를감춘자취생 2020.12.24 20:43
    정보추
  • [레벨:23]로시츠킈 2020.12.24 21:12
    티비씨에는 오리발자막이라는게 있지
  • [레벨:22]영보스86 2020.12.24 21:25
    광고 ㅇㄷ
  • [레벨:10]지플 2020.12.24 21:33
    좋은 글 감사히 잘 봤습니다.
    건강하시고 행복한 성탄절,연말 보내시기를 기원 드립니다.
  • [레벨:20]오마샤라프 2020.12.24 23:10
    지플 감사합니다. 님도 즐거운 성탄되시길^^
  • [레벨:22]한사나래 2020.12.24 21:57
    모범적인 PPL
    미생 맥심커피&더블A 복사용지
  • [레벨:4]ㅂㅎ 2020.12.24 23:01
    근데 결국 광고주에게 책임을묻는건데 광고주들이 그러지 않겠다하고 광고비깍거나 장소협찬 차광고 같은걸 잘안주고 그럼 촬영비가 더 늘고 못하는게 많은거아님?
    그럼 인기없는 방송은 진짜 촬영스케일이 작겠는데 이게 굳이 그냥상표보여주고 그러거나 광고라고 말 안하는건 문제없다 보는데 광고예요 말하면서 차타고 시계차고 상표보여주면 광고라고 말하거나해야하는거임? 올림픽도 뒷광고 뜨겠는데 테니스선수들 시계도 ppl이나 상표 보여주거나 장소 협찬받고 그냥 사용하는건 간접광고라고 봐야하고 ㄱㅊ을것같은데
  • [레벨:20]오마샤라프 2020.12.24 23:09
    ㅂㅎ 사실 이문제를 해결하지 못하는 근본적인 이유가 이런거임. 제작비의 한계라는게 결국 광고가 해결해주니깐.. 어디서부터 어디까지 고지하는게 맞는것인가는 정답이 없음. 다만 고질병같은 관행은 없어져야하는게 맞는거같음. 사망여우가 건든부분이 정말 필요한부분이긴함 암같은 부분이거든. 근데또 암수술하다가 장기를 모조리 들어낼수도 있으니 어떤방법이 좋을지 생각하고 고민할 문제인거지
  • [레벨:35]인상여 2020.12.25 21:57
    유튜브 영향력 생각하면 엄연한 광고인데 유튜브 클립에 유료광고 표기는 과도한 제한? 장난치나

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